Les enjeux B2B du marketing mobile en 2014

Une enquête réalisée auprès de 224 professionnels du marketing entre avril et mai 2014 par Harris Interactive démontre que le principal objectif du marketing mobile reste l’augmentation du ROI et des taux de conversions. Et ce, bien avant le renforcement de l’image de l’entreprise. Le budget marketing mobile 2014 représente ainsi 25% des dépenses publicitaires numériques : 57% de ce budget est consacré aux développements pour smartphones & tablettes et à leur maintenance. Le reste étant dédié à la publicité et à la promotion mobile pour 43%. A ce titre, le site web représente toujours la 1ère priorité d’investissement digital en 2014, suivi des applications mobiles pour 24% et enfin la publicité online (17%). Déclarés en croissance par rapport à l’année 2013, ces investissements publicitaires et de développement suivent une dynamique positive pour les 2/3 des annonceurs interrogés.

B2B marketing mobile

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