Les 15 tendances marketing pour 2015

C’est en cette fin d’année 2014 que nous nous penchons désormais sur les tendances marketing à suivre en 2015. De la réalité augmentée jusqu’à l’internet des objets, Bell Pottinger Digital nous dévoile aujourd’hui une très bonne infographie dévoilant le paysage marketing de demain. « Alors que la technologie sera le principal vecteur de transformation du marketing l’année prochaine, les objectifs des marques seront basés sur l’intégration d’un écosystème global » explique James Thomlinson, directeur général de l’agence. Derrière cette tournure de phrase assez singulière se cache pourtant un élément crucial des stratégies marketing de demain : Comment délivrer la meilleur expérience client tout au long de son cycle de consommation. Cela s’illustre d’ailleurs parfaitement dans le top 5 de l’étude avec en tête de liste : les technologies NFC, l’internet des objets, les wearables technologies, la communication interne ainsi que le storytelling ! Chacun de ces items connut une croissance en terme de discussion sur les réseaux sociaux de plus de 100% en un an, suggérant qu’ils deviendront l’année prochaine des éléments stratégiques incontournables. Néanmoins il y’a un élément important à noter en cette fin d’année 2014, le Real Time Marketing semble connaître un certain désaveu. La marque Oreo était devenue emblématique de ce mouvement l’année dernière durant le Super Bowl :

Depuis ce fameux tweet, de nombreuses marques avaient alors pris exemple sur cette nouvelle stratégie : Le real time marketing. Force est de constater que son application est encore loin d’explorer son réel potentiel. Nous évoluons désormais dans une société de gratification permanente et les consommateurs sont demandeurs de contenus intéressants en permanence. Les marques se doivent donc de dépasser le simple contenu contextuel afin de délivrer un message non cyclique en respectant les 3 règles d’or : Produire un contenu permettant un réel engagement de la cible, Produire ce contenu de manière suffisante et enfin Produire ce contenu en respectant les budgets alloués !

tendances marketing 2015

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